Google rachète l’entreprise Relay Media qui convertit des pages Web en pages AMP

Le projet collaboratif de Google visant à accélérer le temps de chargement des pages Web sur mobiles vient d’être renforcé par le rachat de la startup technologique Relay Media. Cette dernière s’était spécialisée dans la conversion de sites Web classiques en sites Web présentant des contenus optimisés grâce à la technologie AMP. L’annonce de son rachat par la filiale d’Alphabet est visible sur la page LinkedIn ainsi que sur le site Web de la jeune entreprise fondée en 2015.

 

Le PDG et cofondateur de Relay Media, David Gehring, est impliqué dans le projet AMP depuis sa création en tant qu’initiative de la Digital News Initiative (DNI) qui est le fruit d’un partenariat établi entre Google et un groupe de grands éditeurs européens.

 

Pour rappel, Accelerated Mobile Pages (AMP) est une technologie open source proposée et soutenue par Google qui est censée fournir une alternative viable aux solutions similaires proposées par ses concurrents, Instant Articles de Facebook notamment. Les pages AMP sont bâties sur des éléments HTML certes, mais elles offrent des fonctionnalités limitées comparées aux pages Web régulières. AMP se compose de trois parties :

 

-AMP HTML : HTML avec des restrictions pour assurer une performance fiable. Des extensions permettent de créer du contenu enrichi plus élaboré qu’avec le HTML de base?;

 

-AMP JS : bibliothèque JavaScript qui garantit un rendu rapide des pages AMP HTML?

 

-Un système de cache : comme Google AMP Cache (en option) qui permet de fournir les pages AMP HTML.

 

L’AMP a été mise au point afin d’optimiser l’affichage des pages Web sur mobile et d’accélérer leur chargement (jusqu’à quatre fois plus rapidement d’après Google). Cette technologie devrait permettre aux internautes de profiter d’une meilleure expérience de navigation avec des pages Web affichant beaucoup moins de contenus superflus (publicités, animations et autres). Elle permet, par exemple, d’afficher rapidement le contenu essentiel d’une page Web même lorsque la connexion Internet est mauvaise.

 

Les premières informations disponibles suggèrent que Google procèdera à un transfert complet des technologies développées par Relay Media vers sa propre plateforme. La startup devrait, finalement, être complètement absorbée par le géant d’Internet et perdre son identité.

 

Même s’il semble que la jeune société ait, pour le moment, suspendu l’établissement de partenariats avec de nouveaux éditeurs, les responsables de Relay média ont tenu à rassurer leurs clients actuels : «?Nos clients actuels continueront de bénéficier de nos services sans aucune interruption.?» «?Nous suspendons l’intégration des nouveaux éditeurs afin de nous concentrer sur l’effort d’intégration.?»

 

Relay Media a précisé qu’en cas de changement important, ses clients devraient recevoir une notification au moins 90 jours avant l’échéance prévue afin qu’ils aient le temps de prendre les mesures qui s’imposent. Il faut souligner que les utilisateurs actuels des services proposés par Relay Media sont désormais soumis aux conditions d’utilisation et à la politique de confidentialité de Google. Ce dernier a déclaré plus tôt cette année que la technologie AMP était utilisée sur plus de 2 milliards de pages Web.

 

 

C’est un développement intéressant pour AMP, car son promoteur (Google) s’évertue à démontrer que l’environnement Web sur mobile exploitant généralement des moteurs de recherche en ligne reste une alternative viable à la création d’applications natives. Il ne faut pas perdre de vue le fait que Google tire une grosse partie de ses revenus grâce à la recherche sur mobile. Plus il y aura de gens qui vont opter pour des applications natives leur fournissant les informations dont ils ont besoin sans passer par un moteur de recherche, notamment celui de Google, moins Google tirera d’argent de ses outils de recherche sur mobile.

 

 

La firme de Mountain View suggère depuis plusieurs mois déjà aux utilisateurs de son moteur de recherche des résultats redirigeant vers des pages Web optimisées grâce à l’AMP, lorsqu’elles sont disponibles, au lieu des sites Web traditionnels. L’éditeur d’Android espère ainsi généraliser l’usage des liens AMP et accélérer leur adoption par les internautes. L’inconvénient de la technologie AMP pour les éditeurs est qu’elle leur offre moins de contrôle sur l’apparence de leurs pages. En outre, ces dernières peuvent être plus difficiles à monétiser et rendre le trafic plus difficile à mesurer.
 

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